فريش ستريت

بعد القيام بتحليل متعمق لسوق وقطاع الأغذية والمشروبات، ودراسة المنافسين، خلصنا إلى أن هدفنا النهائي سيكون تزويد الجمهور المستهدف بالطعام الطازج وسهولة الاستخدام أثناء التنقل. وهنا بدأ التحدي الرئيسي لدينا ألا وهو التوصل إلى اسم فريد ومميز وقابل للتملك، بالإضافة إلى خلق هوية مناسبة لمطعم خدمات سريعة صحية. تمحورت استراجيتنا حول الجمهور المستهدف الرئيسي “جيل الألفية من الطبقة العاملة”. ومن خلال استخلاص الرؤى من رغباتهم واحتياجاتهم، خلصنا إلى أنهم مدركون تماماً لطعامهم واختياراتهم الصحية. وللتواصل معهم، كان علينا التحدث بلغتهم. لاحظنا أن محادثتهم بلورت لغة تواكب أسلوب حياتهم سريع الخطى. فحلت الأرقام مكان الكلمات، واختصرت الكلمات إلى أحرف. لذلك، قمنا بتبني “لغة الجيل”.

ثم قمنا بتصنيف جميع اللاعبين في هذا القطاع وفقاً لمعايير التسمية لأخذ فكرة حول توجهات معظم المنافسين. بعد ذلك، تم تقييم قائمة الأسماء المقترحة عبر مقارنتها بمعايير معينة للتحقق من صحتها، وبناءً على نتائج التحليل، تم استبعاد بعض الأسماء التي شعرنا أنها لا تمثل المطعم الجديد.