ezgif.com-gif-maker

فريش ستريت

عملنا

| |

الخدمات

إعادة تصميم الهوية البصرية | استراتيجية إطلاق العلامة التجارية | استراتيجية اختيار اسم العلامة التجارية | استراتيجية اللون | التصاميم الحائطية | السرد الإبداعي واللفظي | الشعار واللغة البصرية | اللوحات الإرشادية واللافتات | تجزئة قطاعات السوق | تدقيق العلامة التجارية | تصاميم التعبئة والتغليف | تصميم المساحات | تصميم هوية بصرية | تموضع العلامة التجارية | دراسة القطاع السوقي | دراسة وتقييم المنافسة | دليل هوية العلامة التجارية

القطاع

الضيافة / الأغذية والمشروبات

ملخص

أطلقت فرش ديلمونتي-المنتج الرائد للأغذية والمشروبات الطازجة والمعبأة مسبقاً- مفهوماً جديداً من المزرعة إلى المائدة عبر تقديم منتجات طازجة مقطعة وجاهزة لتوفير العناء على الزبائن. وبالفعل بدأت بتقديم منتجاتها ضمن عدد محدود من مطاعم الخدمة السريعة في دول مجلس التعاون الخليجي في مناطق التجمعات العالية القريبة من المستشفيات والمطارات.

يعد قطاع الأغذية والمشروبات قطاعاً سريع الخطى للغاية، حيث يبحث العملاء على وجه الدوام عن مفاهيم جديدة ومتميزة تستهدف الأجيال الشابة على وجه التحديد. فهم يبحثون دوماً عن اكتشاف التجارب الجديدة ويبحثون باستمرار عن تجربة تترك انطباعاً دائماً.

04-6

التمايز

بعد القيام بتحليل متعمق لسوق وقطاع الأغذية والمشروبات، ودراسة المنافسين، خلصنا إلى أن هدفنا النهائي سيكون تزويد الجمهور المستهدف بالطعام الطازج وسهولة الاستخدام أثناء التنقل. وهنا بدأ التحدي الرئيسي لدينا ألا وهو التوصل إلى اسم فريد ومميز وقابل للتملك، بالإضافة إلى خلق هوية مناسبة لمطعم خدمات سريعة صحية. تمحورت استراجيتنا حول الجمهور المستهدف الرئيسي “جيل الألفية من الطبقة العاملة”. ومن خلال استخلاص الرؤى من رغباتهم واحتياجاتهم، خلصنا إلى أنهم مدركون تماماً لطعامهم واختياراتهم الصحية. وللتواصل معهم، كان علينا التحدث بلغتهم. لاحظنا أن محادثتهم بلورت لغة تواكب أسلوب حياتهم سريع الخطى. فحلت الأرقام مكان الكلمات، واختصرت الكلمات إلى أحرف. لذلك، قمنا بتبني “لغة الجيل”.

ثم قمنا بتصنيف جميع اللاعبين في هذا القطاع وفقاً لمعايير التسمية لأخذ فكرة حول توجهات معظم المنافسين. بعد ذلك، تم تقييم قائمة الأسماء المقترحة عبر مقارنتها بمعايير معينة للتحقق من صحتها، وبناءً على نتائج التحليل، تم استبعاد بعض الأسماء التي شعرنا أنها لا تمثل المطعم الجديد.

ولكونها علامة تجارية تابعة لفريش ديلمونتي، كان من الضروري ربط العلامة التجارية الجديدة بالعلامة التجارية الأم. استلهمنا اسم العلامة التجارية الجديد من مفهوم “الشارع”، والذي أطلقنا عليه “FRESH STREET” واستخدمنا مفهوم “Generation-text” لكتابة اسم العلامة التجارية.
بهذه الطريقة تم اختيار اسم “فرشست” FRSHst، وهو مفهوم حديث ومختصر ومحب لجيل الألفية. ومن هذه الفكرة كان اختيار نمط حديث وعصري من لافتات الشوارع نقطة انطلاقنا.
تم استيحاء مجموعة ألوان العلامة التجارية من مكونات الأطعمة الطازجة ومنتجاتها. واختيرت الدرجات اللونية بعناية لتتناغم معاً.
لقد اعتمدنا أسلوب خطوط يتناسب مع عناصر التصميم المختلفة على أفضل وجه من جهة ويتناسب مع عقلية جيل الألفية من جهة أخرى. كنا واثقين من أن الخط يجب أن يكون sans-serif؛ حيث أن اللوحات الإرشادية في الشوارع ومحادثات رسائل الهاتف المحمول كلها تستخدم أنماط محارف مشابهة. احتجنا أيضاً إلى التأكد من أن خط الكتابة يمكن امتلاكه وتمييزه.
اخترنا “UNICA ONE”، وهو خط مرن بدرجة كافية للسماح بقراءة العناوين والنصوص القصيرة بكل سهولة، فالبساطة هنا في غاية الأهمية. لقد جعلنا الخطوط مخصصة للعلامة من خلال تغيير الحرف “S”، وإضافة ورقة على شكل برعم، كعنصر رسومي.
تتبع جميع العناصر الرسومية التي تم تصميمها قواعد البناء ذاتها. حيث قمنا باستخدام أوراق النباتات كمصدر إلهام لهوية العلامة التجاري البصرية.
صممنا أيقونات مستوحاة من شكل البرعم المستخدم ضمن الشعار. يمثل كل رمز منطقة أو مساحة مخصصة داخل المتجر. الخط القاعدي الأفقي، تحت الأيقونات، مشتق من الخط الموجود أسفل “ST” في الشعار. وبناءً على توصيتنا، تم تغيير أسماء المناطق والأقسام لتناسب استراتيجية العلامة التجارية.
07-3
05-4
08-4
تواصل معنا في حال كنت تتطلع إلى تعظيم قيمة علامتك التجارية، أو توسيع خبرتك المهنية.

ابقى على تواصل
للاستفسارات العامة، وتقارير تقديم العروض، والفرص الوظيفية

دبي

حي دبي للتصميم
مكتب 209 ب ، مبنى 6
ص. ب 282379
دبي الامارات العربية المتحدة
+971 4 434 7152

الرياض

الملقا
3141 طريق أنس بن مالك
الرياض 13521
المملكة العربية السعودية
+966 54 052 0263

©براند لونج 2022