الممارسات
الخدامات
القطاع
يتطلب قطاع اللوجستيات الباردة فهماً عميقاً للعمليات الكيميائية والبيولوجية المرتبطة بالمواد سريعة التلف ، وتعتمد بشكل كبير على التكنولوجيا لضمان التحكم بدرجة الحرارة المناسبة على امتداد سلسلة التوريد. أرادت كوكو إنشاء علامة تجارية وهوية ترسل رسالة واضحة إلى السوق تشير إلى تفانيها في تقليل متاعب الخدمات اللوجستية الباردة، والتركيز على النتيجة النهائية وبالتالي إفساح المجال للعملاء للالتفات لعملهم الأساسي مطمأننين البال.
كانت استراتيجيتنا بحاجة إلى إيجاد منطقة إبداعية للتموضع يمكن امتلاكها، وسهلة الفهم ومرتبطة بالقطاع ، ولكنها على قدر من التباين بما يكفي لتبرز في خضم هذا السوق المزدحم. استمدينا إلهامنا من هدف علامة كوكو التجارية: “وجدنا لتولي أعباء العمليات اللوجستية الباردة حتى تتمكن من التركيز على ما يهمك”
في حين أنه من الضروري أن يعبر الاسم عن الجانب الوظيفي للعمل ، إلا أنه يحتاج أيضاً إلى تحقيق غرض العلامة التجارية بصفتها علامة تجارية متعاطقة. كانت النتيجة إنشاء اسم يدمج كلا الجانبين من القصة:
الجانب الوظيفي للقصة:
سرد مضمّن للمبرر الأساسي لوجود العلامة التجارية
COld and COntrolled Logistics
تم اخذ الحرف الأولى من كلمتي الباردة و التحكم
الجانب العاطفي: تطور ذكي يخلق اسماً لا يُنسى ومعروفًا للغاية في الصناعة.
يتمحور عمل قطاع خدمات اللوجستيات الباردة حول ضمان الحفاظ على البضائع القابلة للتلف في ظل ظروف درجة الحرارة المناسبة ضمن كافة مفاصل سلسلة التوريد. أرادت كوكو استخدام رسائلها اللفظية بطريقة مبتكرة للتأكيد على هذه النقطة. كان الهدف هو طمأنة العملاء بأن كوكو تهتم بما يهمهم حقاً ؛ ألا وهو التركيز على النتيجة النهائية بدلاً من الآليات.
كانت هناك حاجة لإرسال رسائل واضحة حول ما تقدمه كوكو وكيفية قيامها بذلك ، ولكن الرسالة الأهم كانت “لماذا” تفعل ذلك. هنا يمكن التحدي في خلق لغة لفظية مثيرة للاهتمام وجذابة وغير مملة على الدوام.
GET IN TOUCH
for general inquiries, RFPs, and career opportunities
DUBAI
Dubai Design District
Office 209B, Building 6
P.O. Box 282379
Dubai ,UAE
+971 4 434 7152
RIYADH
Al Malqa
3141 Anas Ibn Malik Rd
Riyadh 13521
Kingdom of Saudi Arabia
+966 54 052 0263