عملنا

يتسم قطاع الأغذية والمشروبات بسرعة الوتيرة، حيث يبحث العملاء باستمرار عن خدمات ومنتجات مميزة في السوق تغنيهم عن غيرها، وبصفة خاصة جيل الشباب، فهُم في انتظار كل ما هو جديد دائمًا ويبحثون طوال الوقت عن تجارب استثنائية تمتعهم وتثير اهتمامهم. وهنا، وُلدت "فرشست" لتلبية احتياجات العصر.

بعد تحليل معمق لسوق مطاعم الخدمة السريعة، ودراسة المنافسين، عقدنا جلسة نقاشية مع فريق ديل مونتي، وتوصلنا إلى أن تزويد الجمهور المستهدف بالطعام الطازج للشراء السريع بأسعار في متناول اليدين هي الحل الأمثل .

كان ابتكار اسم وهوية مميزين لمطعم ديل مونتي للخدمة السريعة هو التحدي الأكبر لهذا المشروع. اعتمدت استراتيجيتنا على استخلاص الأفكار من متطلبات واحتياجات الجمهور المستهدف وهم الطبقة العاملة من جيل الألفية.

أدركنا أننا نتعامل مع مستهلكين يولون اهتمامًا خاصًا بنوعية طعامهم ويفضلون الخيارات الصحية، ولكي نتواصل معهم، وجب علينا التحدث بلغتهم، ولغتهم هي لغة حديثة رمزية تناسب طبيعة حياتهم اليومية السريعة، حيث تحل الأرقام محل الكلمات، وتُحذَّف الحروف من الكلمات، تلك هي لغة الجيل الجديد للرسائل النصية، أوالـ .GNR8N TXT

كونها علامة تمايزية تابعة لفريش ديل مونتي بروديوس، كان من الضروري ربط فرشست بالعلامة التمايزية الأم عن طريق استعارة بعض عناصرها المميزة.

استوحينا اسم العلامة التمايزية من "الشارع"، حيث يحمل اسم فرشست أو FRSHst باللغة الإنجليزية اختصار كلمة شارع st، وهو تفصيلًا Fresh Street، ومع وضع هذه الفكرة في الاعتبار، كان اختيار نمط حضاري وحديث من لافتات الشوارع هو نقطة انطلاقنا.

اخترنا بنط عصري يناسب عناصر التصميم الأخرى ويجذب جيل الشباب، كنا واثقين من أن الخط يجب أن يكون sans-serif، حيث تم تصميم جميع إشارات الشوارع ومحادثات رسائل الهاتف المحمول باستخدام هذا الخط.

لم يكن اختيار الخط كافياً، كنا بحاجة لإضفاء شخصية وطابع خاصين عليه لتمييزه، ومن ثم، اخترنا البنط "UNICA ONE" ، وهو أسلوب كتابة حروف موحد موجز من فئةsans-serif . يمثل هذا الخط اختيارًا رائعًا لكتابة العناوين والنصوص القصيرة، حيث تُعَّد سهولة القراءة والبساطة بعضًا من سماته المتعددة، ولقد غيرنا شكل الحرف "S" في الشعار لتمييز هويته، وأضفنا عنصر ورق الشجر في شكل برعم بإلهام من مفهوم ديل مونتي.

استوحينا ألوان العلامة التمايزية من منتجات ومكونات الطعام الطازجة، وتم اختيار كل لون بعناية لتتناغم معًا.

اعتمدنا في تصميم الأيقونات على شكل النبتة الفردية الذي أضفناه للشعار، وتمثل كل أيقونة منطقة داخل المطعم، حيث إن الخط القاعدي الأفقي تحت الأيقونات، مشتق من الخط الموجود أسفل "st" في الشعار. كانت مناطق البيع بالتجزئة واحدة من المحددات في موجز المشروع، وبناءً على توصية فريق براند لاونج، تم تغيير أسماء المناطق لتناسب استراتيجية العلامة التمايزية.

تقوم الأنماط والرسوم على نفس قواعد بناء الرموز، حيث استخدمنا النبتة كمصدر إلهام لهوية العلامة التمايزية.

واليوم، لم تعد الصالحية مجرد مستشفى، بل نظام متكامل لتوزيع مستلزمات الرعاية الصحية بتفوق لوجستي في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية، ومع ذلك، نشأت الحاجة لإحداث التغيير، ومن هنا جاء دورنا.

ولأن الصالحية مؤسسة ذات إرث عريق، كان تركيزنا الرئيسي هو تحديد هدف ملائم لقيمة الشركة الحقيقية، حيث لم يتلخص الهدف الأساسي للصالحية في مجرد إنشاء سلسلة إمداد لتوزيع مستلزمات الرعاية الصحية، بل تطوير الوضع الصحي لمجتمع المملكة بأكمله وتحقيق الاستفادة للأجيال القادمة، ومن ثم شرعنا في ترديد صدى هذه الرسالة عبر كافة الجوانب والقنوات التسويقية للعلامة التجارية، وبالتالي قمنا بفحص هوية الصالحية وخلق هوية جديدة للمؤسسة تستطيع أن تصمد أمام اختبار الزمن.

منذ بداية عملنا مع فريق الصالحية، أدركنا أننا أمام علامة تجارية تحتاج إلى تطوير عاجل حتى تُلاقي استحسان جمهورها المستهدف حاليًا ومستقبلًا / أو حتى تقدر أن تحقق هدفها الحالي والمستقبلي، كانت هوية العلامة التجارية التسويقية قديمة/ عفى عليها الزمن ولم يتم التطرق إليها لسنوات طوال، مع عدم وجود أي استراتيجية إعلامية أو تسويقية تهدف إلى تحسين أداء العلامة التجارية أو تلبية احتياجات السوق في المملكة.

عندما تعمقنا في تقييم الهوية التسويقية للعلامة التجارية وعقب مقابلاتنا مع الجهات المعنية بالمؤسسة، أدركنا أن الصالحية هي في الواقع واحدة من أكبر الفاعلين في مجال الرعاية الصحية في المملكة، لكن قلة قليلة من الناس يعرفون عنها بسبب افتقارهم إلى وجود قنوات تواصل بينهم وبين المؤسسة.

من ناحية أخرى، لم يعكس هدف الصالحية وتمثيلها البصري / وصورتها التسويقية مكانتها وقيمتها الحقيقية في السوق، كما لم تكن هناك خارطة طريق واضحة نحو الوُجهة التي يجب أن تتجه إليها العلامة التجارية، نظرًا لنُدرة البيانات المتاحة عن متطلبات واحتياجات العملاء.

بوحي من الضوء وحياة الفراشات، يمثل شعار الصالحية الجديد عملية تحول العلامة التمايزية وانتقالها إلى مرحلة جديدة، حيث إنه عبارة عن مزيج من الطبقات والانماط التي تحقق التأثير المطلوب.

الخط المستخدم لكتابة الشعار باللغة الإنجليزية مستوحى من خط ميزيو / Museo، وتم تعديله بشكل طفيف من أجل تحقيق التناسق الهندسي في التصميم، أما خط الشعار العربي فهو مستوحى من خط تجول Tajawal، وتم تعديل الخط أيضًا لملائمة التناسق الهندسي.

يتم استخدام اللون الأبيض الثلجي والرمادي كألوان خلفية التصاميم، ولتغيير ألوان النص الأساسي أيضًا.

يتم استخدام لون الأزرق السماوي لعناوين النص أحيانًا لإبرازها، على سبيل المثال: عند كتابة اقتباس على أحد مواقع التواصل الاجتماعي.

يمكن استخدام لون الأزرق الياقوتي لعناوين النصوص لإبرازها أيضًا.

يتم استخدام اللون الأزرق الداكن لتلوين العناصر والأشكال داخل التصاميم.

يستخدم اللون البنفسجي في تطبيقات محدودة لتمييز العناصر ولا يتم استخدامه أبدًا بصورة رئيسية، على سبيل المثال يستخدم في خطوط الرسم البياني.

الأجنحة في شعار الصالحية تمثل مرونة وديناميكية عملنا.

كانت هيئة رأس الخيمة للاستثمار (RAKIA)منطقة حرة ووكالة للترويج والتراخيص الصناعية، تم إنشاؤها لجذب الاستثمارات إلى رأس الخيمة.

يقع هذان الكيانان تحت مظلة فئة الاستثمار الأجنبي المباشر في رأس الخيمة، وتُعَد هيئة مناطق رأس الخيمة الاقتصادية (راكز) واحدة من أكبر المناطق الحرة في دولة الإمارات العربية المتحدة التي تعزز النمو الاقتصادي من خلال ثقافة تقدمية جوهرها التميز والإتقان، بالإضافة إلى حلول فعالة من حيث التكلفة والشراكات الوثيقة مع المؤسسات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة في مختلف الصناعات والقطاعات.

تعكس ألوان شعار راكز روحًا ومظهرًا عصريين جريئين بالمقارنة بباقي الشركات والمؤسسات الحكومية.

أصبح اللون الأخضر المائي عنصرًا فريدًا يميز هوية راكز، وتم دمجه في جميع أشكال الاتصالات التقليدية والرقمية للعلامة التمايزية.

وبالتالي، أبلغنا الإدارة العليا لمنطقة رأس الخيمة للتجارة الحرة بأهمية التعاون مع هيئة رأس الخيمة للاستثمار، حيث يمكنهما معًا خلق عروض أقوى للمستثمرين الذين يتطلعون إلى الاستثمار في رأس الخيمة، كما أن هذا التعاون سيكون بمثابة منصة أكبر وأكثر تنافسية في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي وكذلك على مستوى العالم.

توافقت العلامة التمايزية الجديدة التي ابتكرناها مع هذا الاقتراح الجديد، وأصبح من الممكن لهذين الكيانين الراسخين خدمة مصالح المستثمرين معًا بالاتساق مع رؤية حكام رأس الخيمة.

لذا رغبنا في ابتكار علامة تمايزية بشعار يرتكز على استراتيجية متميزة ويعكس التعاون المشترك من خلال هوية بصرية ثرية ومتطورة.

يتمحور مفهوم الشعار الجديد حول فكرتي الاتحاد والاستقرار، حيث يظهر فيه جبل جيس، وهو أعلى جبل في دولة الإمارات العربية المتحدة، بالإضافة إلى البحر والمنتجعات والواجهات الشاطئية، والتي تشتهر بها رأس الخيمة أيضًا.

أجرينا عملية رسم و تعديل الخط وأضفينا عليه طابعًا عصريًا باستخدام بنطsans serif مع تلاحم بصري بين الحروف العربية والإنجليزية، كما استوحينا عناصر هوية العلامة التمايزية من تضاريس رأس الخيمة.

بإطلاق هذه الهوية الجديدة بألوانها العصرية وشعارها المميز، أصبح من الممكن جذب جمهور أوسع للعلامة التمايزية الآن.

أثناء مرحلة تصميم الشعار والهوية، اختبرنا الكثير من الأشكال والرسومات المختلفة للتوصل إلى رمز أيقوني يمكنه تمثيل العلامة التمايزية عالميًا وأن يكون مصدر فخر للمنطقة.

تمثل إيفولي الجيل الجديد من المشترين الأذكياء الذين يبحثون عن علامة تمايزية تعكس شخصياتهم وأساليب حياتهم، حيث تشكل منتجات إيفولي مزيجًا من نهج يتمحور حول الإنسان ونهج آخر من التصاميم الحديثة التي تلهم الناس التطور مدى الحياة.

تمتلك شركة ماسة تريدينج MASA Trading ، عميلنا في هذا المشروع، علامتين تمايزيتين ناجحتين وهما ستار اكس (للتلفزيونات وأجهزة الاستقبال) وجنرال ماكس لمكيفات الهواء، تلك العلامتان تقعان تحت مظلة المنتجات منخفضة التكلفة وتستهدفان الموزعين الإقليميين، كما تواجهان أشد الضغوط من المقلدين والمنتجات الصينية الأخرى.

قررت الإدارة أن تفكر بإيجابية وإبداعية من خلال تأسيس علامة تجارية جديدة ضمن قطاع مختلف، وتطوير أعمالها بنظرة مستقبلية طوعت فيها تصميمات أفضل وتكنولوجيا أحدث لإثراء العلامة التمايزية.

بعد إجراء بحث متعمق لفهم العوامل المحركة للصناعة، والاتجاهات التكنولوجية المستقبلية وتقسيم جمهور المشترين سيكوجرافيًا (أي حسب سماتهم النفسية وسلوكياتهم الشرائية المشتركة)، وُلدت علامة إيفولي التجارية باسم جديد فريد ومبتكر يجمع بين مفهوم الحياة المعاصرة وتطورها.

أصبح مفهوم العلامة التمايزية يتمحور حول فكرة التغيير والحركة، حيث يتم مزج الفن بالتصميم.

تأملنا في البداية، كيف أن كل شيء في هذا العالم - الأرض والطبيعة والبشر والتكنولوجيا في حالة تطور مستمرة، حيث نستوحي جميعنا إبداعاتنا من مفهومي الحركة والتطور، حيث نلمس الحركة في الصوت، في الصورة، في الفن، في الحياة، وحيث يبدأ كل تصميم بحركة.

يصور الشعار الجديد الحرفين الأولين من Evvoli - E&V. في شكل حلزوني يمنحك انطباعًا بالحركة المستمرة التي لا تنتهي.

تم تصميم البنط الجديد بشكل يظهر إيفولي كرائدة في مجال التكنولوجيا.

الألوان التي استخدمناها في الشعار الجديد مستوحاة من ألوان الطبيعة، من نبض حياتنا، من مباني الشوارع الإيطالية، من أشعة غروب الشمس، ومن نقوش الجدران (فن الجرافيتي).

تُجسد إيفولي رسالة مفادها أنها علامة تمايزية لكل الأفراد النشيطين والذين في حالة حراك دائم.