تم تصميم إكسبو 2020 ليكون بمثابة احتفال بالمرونة والعزيمة – المرونة في مواجهة العقبات، والعزم على تحقيق الرؤية. كان إكسبو بمثابة انتصار على جائحة ركع الكثيرين أمامها وتسببت بشلل الحركة عالمياً. ولكن ليست الإمارات العربية المتحدة وليست دبي من قد توقفها الأزمات.
في هذه المقالة البحثية، نقوم بتحليل علامة إكسبو 2020 التجارية من منظور أبعادنا الأربعة للتمايز ، بهدف فهم كيف تمكن إكسبو من تعظيم قيمة علامته التجارية إلى أقصى حد وحشد الناس من كل صوبٍ وحدب حول أركان علامته الثلاث التي تشكل أجنحة المستقبل: “الفرص والتنقل والاستدامة“.
