ezgif.com-gif-maker

الصالحية

عملنا

| | | |

الخدمات

إعادة تصميم الهوية البصرية | إنشاء تقويم المحتوى | استراتيجية إطلاق العلامة التجارية | استراتيجية المحتوى الاجتماعي | الشعار واللغة البصرية | برامج بناء ثقافة المنشأة | تجزئة قطاعات السوق | تدقيق العلامة التجارية | تصميم المحتوى الاجتماعي | تصميم تجربة المستخدم / تصميم واجهة المستخدم | تصميم هوية بصرية | تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية | تموضع العلامة التجارية | دراسة القطاع السوقي | دراسة وتقييم المنافسة | دليل هوية العلامة التجارية | ذكاء العلامة التجارية | رسائل العلامة التجارية | قيادة الفكر ومحفزاته | قيم العلامة التجارية

القطاع

الصحة

الملخص

الصالحية شركة رائدة في المملكة العربية السعودية في مجال توزيع الرعاية الصحية، وهي شركة عريقة تأسست في عام 1964 من قبل الشيخ محمد بن صالح بن سلطان الذي امتلك رؤية لتحسين أساليب تقديم الرعاية الصحية في المملكة. فشرع في إنشاء مستشفى يلبي احتياجات أسرته. اليوم، لم تعد الصالحية مستشفى، لكنها أصبحت نظام متكامل لتوزيع الرعاية الصحية بأفضل الخبرات اللوجستية. وبذلك برزت الحاجة الماسة إلى التحول في هوية علامة الصالحية.

التمايز

بعد تحليل السوق الإقليمية بشكل متعمق ودقيق، ودراسة المنافسين المعيارية، وجدنا أن الحاجة لإعادة تصميم هوية علامة الصالحية ستبرز قاب قوسيين أو أدنى. وأن التغيير يجب أن يشمل هدفها السامي كذلك إحداث تحول رقمي في اتصالات العلامة التجارية.

الصالحية تحمل إرثاً لا يستهان به، لذا كان تركيزنا الرئيسي على مواءمة هدف الصالحية مع مجال عمل الشركة الأساسي. الصالحية ليست مجرد موزع للرعاية الصحية؛ فقد وجدت لتحقيق هدف أكبر، وجدت لتحسين المجتمع بأكمله لأجيال قادمة. لذا يجب سماع صدى هذه الرسالة في جميع جوانب العلامة التجارية.

تم تقسيم الجمهور المستهدف إلى 3 شرائح؛ عملاء الصالحية الحاليين والعملاء المحتملين والمجتمع السعودي ككل. من أجل جذب العملاء وكذلك المستهلكين، قمنا بتطوير علامة تجارية تركز على الابتكار في جميع جوانبها عبر هدفها ولغتها البصرية وكافة اتصالاتها.

كان من الملاحظ أنه لم يتم تطوير العلامة التجارية عبر سنوات، مع عدم وجود تسويق أو اتصالات استراتيجية. وعندما تعمقنا في دراسة العلامة وخلال إجراء المقابلات مع أصحاب المصلحة، أدركنا أن الصالحية في الواقع واحدة من أكبر المؤسسات العاملة في مجال الرعاية الصحية في المملكة ولكن قلة من الناس يعرفونها نتيجة لقلة التواصل.

أجرينا تحليلًا بحثياً ومراجعة لصوت العلامة التجارية لفهم التوجه الأمثل لاتصالات الصالحية على المستوى الرقمي. كذلك أجرينا أيضاً مسحاً نوعياً داخل القطاع الصحي، مستهدفين المتخصصين في القطاع الصحي الحكومي، مديريات المشتريات، وهيئة الغذاء والدواء، وما إلى ذلك، من أجل فهم احتياجاتهم والمعايير التي يبحثون عنها عند التعاون مع شركاء الأعمال.
قمنا بتحليل البيانات لإيجاد مكانة مخصصة لنا في السوق حيث يمكننا بناء نقطة تمايز الصالحية. واستناداً إلى تاريخ العلامة التجارية الطويل الأمد، توصلنا إلى مفهوم “الارتقاء بتجربة الرعاية الصحية”، حيث يتم تقديم الصالحية على أنها أكثر من مجرد موردين وموزعين، بل هي شركة تدعم مجتمع الرعاية الصحية في المملكة العربية السعودية.
تم استيحاء الشعار اللفظي باللغة الانكليزية من خط Museo، مع إجراء بعض التعديلات من أجل الاتساق الهندسي. أما الشعار اللفظي باللغة العربية فهو مستوحى من خط Tajawal، والذي تم تعديله أيضاً من أجل الاتساق الهندسي.
تحاكي ألوان الصالحية التغيير المستمر عبر استخدام ألوان عالية التباين.

SNOW و SLATE هما اللونان الأساسيان المستخدمان في خلفية التصاميم. كما يستخدمان للنصوص.

أما SKY و SAPPHIRE فيتم استخدامهما للعناوين الرئيسية في بعض الحالات للتأكيد، على سبيل المثال، الاقتباسات على منشورات التواصل الاجتماعي.

يستخدم SPACE كعنصر لوني لإيجاد اتساق بصري في التصاميم، على سبيل المثال، الأشكال أو الأيقونات.

أما SPIRIT فيستخدم في تطبيقات محدودة كالحاجة لإبراز عنصر ما وليس في السياق الرئيسي، على سبيل المثال، ألوان الخطوط في مخطط إنفوجرافيك.

شعار الصالحية هو تحول انتقالي. مستوحى من الضوء والفراشات، صمم الشعار كمزيج من الطبقات الديناميكية التي تحقق التأثير المطلوب.
الشكل النهائي، جناح الصالحية، يعطي إحساساً بالحركة والتحول، مما يعطي إحساساً بالرشاقة والديناميكية والتطور.
03-6
02-5
04-2
05-2
01-4
بدايةً، تم إطلاق علامة الصالحية الجديدة داخلياً للفريق بأكمله. فمن خلال بناء هدف سامي جديد وهوية بصرية تعبر عنه، وإعادة تصميم المساحات الداخلية وفقاً للعلامة، وصياغة نبرة صوتية محددة بوضوح ووضع استراتيجية رقمية، صنعنا علامة تجارية مميزة ومبتكرة تتواصل وتتفاعل مع جمهورها المستهدف، وتحافظ في الوقت ذاته على إرثها.
أما خارجياً، تم إطلاق العلامة من خلال حملة رقمية نقلت لحظة التحول عبر فكرة تأثير الفراشة. وقد لاقت الحملة والعلامة التجارية الجديدة ترحيباً جيداً من قبل الشركات الكبرى ضمن المجال.
تواصل معنا في حال كنت تتطلع إلى تعظيم قيمة علامتك التجارية، أو توسيع خبرتك المهنية.

ابقى على تواصل
للاستفسارات العامة، وتقارير تقديم العروض، والفرص الوظيفية

دبي

حي دبي للتصميم
مكتب 209 ب ، مبنى 6
ص. ب 282379
دبي الامارات العربية المتحدة
+971 4 434 7152

الرياض

الملقا
3141 طريق أنس بن مالك
الرياض 13521
المملكة العربية السعودية
+966 54 052 0263

©براند لونج 2022