فلسفتنا
أبعاد التمايز الأربعة
نحن على قناعة بأن العلامات التمايزية أو ما يعرف بالعلامات التجارية يجب أن يتم تطويرها ضمن محيط متعدد الأبعاد، وبتطوير هذه الأبعاد مجتمعة نتمكن من تعظيم تجربة العلامة.
كل بُعْد من هذه الأبعاد الأربعة – الهدف السامي والثقافة الداخلية والابتكار والمستوى المرئي – يجب أن يتناغم وينسجم بوئام مع الآخر، ليضفي اندماجهم في النهاية إلى تجربة علامة تمايزية متماسكة قوية متميزة ومكثفة.
الهدف السامي
التمييز المحوري" الروحي"
بُعْد الهدف السامي هو حجر الزاوية في صياغة الاستراتيجية الناجحة لأي علامة.
يتكون الهدف القوي من عاملين أساسيين، الأول ماهية مساهمة العلامة التمايزية والثاني مدى تأثيرها في هذا العالم. وعندما يتم تحديدهما بوضوح تتمكن العلامة التمايزية “التجارية” من تحديد سبب وجودها وتحجز مكانًا فريدًا ومختلفًا لها في أذهان جمهورها المستهدف.
الابتكار
التمييز الجذري "الراديكالي"
يعد بُعْد الابتكار العامل الأساسي في تغيير قوانين اللعبة ضمن أية صناعة، كما يتدخل بشكل واضح في نموذج الأعمال وفي تحديد الجوانب التي تميز العلامة عن اللاعبين الأخرين عبر الإجابة على سؤال “ما الذي نفعله بشكل أفضل ومختلف عن منافسينا؟”.
ثقافة المنشأة
التمييز الداخلي "الثقافي"
يحدد البعد الثقافي كيف يتصرف الأفراد داخل المنظمة. يرسم القيم المشتركة والسلوكيات الجماعية التي تحكم العلاقات الداخلية للفريق القيادي والأفراد في المنظمة. حيث أن ثقافة العلامة التمايزية الداخلية تؤثر بقوة وبشكل مباشر على أداء الأعمال وتجربة العلامة الخارجية.
الاتصالات البصرية
التمييز الخارجي "الظاهري”
البعد الرابع “البعد المرئي” هو ما يراه الناس ويسمعونه. إنه المظهر الخارجي للعلامة التجارية والذي يبين سماتها وصفات شخصيها عبر كافة الاتصالات البصرية.
المراحل الثلاث لتعظيم القيمة
هدفنا الأساسي هو
تعظيم القيمة
نصل إلى مرادنا من خلال ثلاث مراحل دقيقة.
طورنا منهجية علمية لتعظيم قيمة العلامة. حيث نعتمد نهج مكون من ثلاث مراحل تم تجربته واختباره. فنبدأ بالعمل مع عملائنا لاستكشاف علاماتهم التجارية بعد ذلك نحدد ونكتشف معاً عوامل التميز والاختلاف لديهم. لنستفيد في مرحلة لاحقة من هذه النقاط في تحقيق التمايز على المستوى الاستراتيجي والبصري والاتصالي.
من أنت وما هو ملعبك؟
في البداية، نريد أن نحيط ونلمّ بكل ما يمكننا الحصول عليه من معلومات حول علامتك التجارية الحالية، وخططها المستقبلية، والقطاع السوقي الذي تعمل به.
ما الذي يجعلك مختلفا؟
خطوتنا الثانية هي الكشف عن النقاط المحتملة للتمايز باستخدام فضولنا ورؤيتنا. يتلازم تنفيذ هذه الخطوة بالعديد من ورشات العمل المشتركة.
كيف نثري ونبرز تميزك؟
نخصص المرحلة الأخيرة للمساعدة في تمييز علامتك التجارية بالاستفادة من كل ما “وجدناه” أو “كشفنا عنه” والتمييز يكون على المستوى الاستراتيجي والمرئي وعبر كافة الاتصالات ضمن القنوات التسويقية المناسبة.
