الصالحية

بعد تحليل السوق الإقليمية بشكل متعمق ودقيق، ودراسة المنافسين المعيارية، وجدنا أن الحاجة لإعادة تصميم هوية علامة الصالحية ستبرز قاب قوسيين أو أدنى. وأن التغيير يجب أن يشمل هدفها السامي كذلك إحداث تحول رقمي في اتصالات العلامة التجارية.

الصالحية تحمل إرثاً لا يستهان به، لذا كان تركيزنا الرئيسي على مواءمة هدف الصالحية مع مجال عمل الشركة الأساسي. الصالحية ليست مجرد موزع للرعاية الصحية؛ فقد وجدت لتحقيق هدف أكبر، وجدت لتحسين المجتمع بأكمله لأجيال قادمة. لذا يجب سماع صدى هذه الرسالة في جميع جوانب العلامة التجارية.

تم تقسيم الجمهور المستهدف إلى 3 شرائح؛ عملاء الصالحية الحاليين والعملاء المحتملين والمجتمع السعودي ككل. من أجل جذب العملاء وكذلك المستهلكين، قمنا بتطوير علامة تجارية تركز على الابتكار في جميع جوانبها عبر هدفها ولغتها البصرية وكافة اتصالاتها.

كان من الملاحظ أنه لم يتم تطوير العلامة التجارية عبر سنوات، مع عدم وجود تسويق أو اتصالات استراتيجية. وعندما تعمقنا في دراسة العلامة وخلال إجراء المقابلات مع أصحاب المصلحة، أدركنا أن الصالحية في الواقع واحدة من أكبر المؤسسات العاملة في مجال الرعاية الصحية في المملكة ولكن قلة من الناس يعرفونها نتيجة لقلة التواصل.